rss 推薦閱讀 wap

焦點資訊網,中國新聞網!

熱門關鍵詞:  as  xxx  云南  自駕游  中考2018
首頁 新聞聚焦 城市報道 理財投資 休閑娛樂 行業熱點 購物消費 旅游資訊 科技創新 商業營銷 體育健康

場景式消費讓實體店回春

發布時間:2019-08-16 22:48:55 已有: 人閱讀

  近日,和平菓局首家旗艦店在北京市百貨大樓開業。這里用高新科技手段呈現出傳統北京文化面貌,重構了已經消逝的北京老城,在百貨大樓中深度打造了場景沉浸式消費空間。這也被視為百貨大樓2019年持續轉型創新的重要一環。近年來,隨著網絡購物的興起,一些購物中心都像百貨大樓一樣推進場景式消費。近日記者走訪發現,這些場景式空間、沉浸式空間的確為實體店增添了不少人氣,也讓實體店回春。

  白色花藤從頂棚垂下,花藤間許多亮著暖燈光的小燈泡增加了溫馨,故意做舊的灰黃石磚路略微凹凸不平,綠蘿、龜背竹、鴨腳木、波士頓蕨、菜豆樹等多種綠植郁郁蔥蔥,粉紫色的石斛和淡紅色的紅掌爭艷,整體清新夢幻的布景好像童話中的魔法森林,不時有游客來到這里“打卡”拍照。

  8月14日下午,記者來到了朝陽大悅城五層西南部的生活方式主題空間“悅界”。這個裝潢與眾不同的區域構建于2015年,聚集了書店、唱片店、照相館、花店、貓咪咖啡屋等十幾家經營范圍都偏向文藝休閑的商鋪,而商鋪的店面設計和經營范圍大多也與悅界整體文藝自然的主題融合。大悅城給悅界的標簽是“文藝生活策源地”。

  5層disc唱片店的員工趙小姐介紹,唱片店是五年前入駐大悅城的,是悅界最早的商戶之一。唱片店有昂貴的古董唱片,也有普通的時下新碟,因此談到場景式購物對消費的影響,趙小姐覺得悅界的風格和老唱片自帶的文藝氣質很搭配,確實會對該店的生意有所幫助。

  “坐擁”了23只貓咪的“貓小院”貓咪咖啡屋在“悅界”里人氣很旺。貓咖的員工告訴記者,貓咖每天少則七八十單,多則上百單,生意很不錯。記者也觀察發現,僅6時40分到6時50分十分鐘內,貓咖就迎來至少7撥新顧客,可見人氣很旺。

  記者看到,“悅界”里面的商鋪分布在南北走向的街道兩側,每家商鋪店前都有綠植,街道中間有花壇和供游客休息的木制座椅,還有高挑的復古油燈、紅色電話廂、戴著大禮帽的老人銅雕像。第一次來此的張先生覺得這里“像個特色小鎮”,而且“吃完飯可以坐在路邊聊聊天,比較安逸,下次可能還會帶朋友過來”。

  “悅界”里一蛋糕店被石頭砌的水潭包圍,匆匆流水和裊裊煙霧讓這里看起來像個仙境。何小姐坐在水邊喝下午茶。她每月來大悅城3次至5次,成為回頭客的原因是“這兒特仙兒,拍照好看”。

  童年回憶零食、經典老北京點心、胡同場景復原……近日在北京市百貨大樓開張的和平菓局充滿歷史和復古的氣息,吸引了不少來客。

  由百貨大樓負一層到負二層,罩著紅色條紋頂棚的電梯令人感覺仿佛穿梭時空隧道。這里占地面積約2400余平方米,由藥店、副食店、劇場、寺廟、胡同等數個區域組成,幾乎是一個完整的“地下北京城”。

  從電梯左手邊第一個區域松鶴堂開逛。柜臺上方掛著“仁心醫術”、“萬病回春”等牌匾,內屋一排排抽拉式的紅木藥材柜壘到了天花板,柜頂的木牌用黑墨寫著“地道藥材鮮明飲片”的推薦。拉開藥材柜一看,其實是北京老胡同的介紹。

  前進副食品店,綠漆門,灰泥墻上題著“為人民服務”的紅色大字,特有年代感。進門一看,老式公交車、餅干罐子等物件擺在架子上。四層做舊的木柜擺滿了中國人熟悉的民族品牌生活用品、副食品,但只做陳列用。這里真正銷售的是明信片等文創產品和“一袋江山”茶包、“京城飄雪”米糕等點心。

  記者發現,不少體驗者都是以家庭為單位來的,家庭又主要分為兩種:一種是“80后”的父母帶著孩子來回憶自己的童年;一種是“60后”乃至“50后”的老夫妻。一個小女孩兒好奇地問“媽媽,媽媽,這是什么?”,家長感嘆地解釋著:“這餅干罐子,媽媽小時候也有,現在早沒了。”

  走過門口旋轉的紅藍燈,國營星火美發廳其實是貨倉;胡同里的人家門口掛著兩串曬干的大蒜,擺著瓷盆、小推車和高大的、有橫梁的舊自行車,門前放著一排大白菜;綠色的軍大衣和圖案喜慶的毛巾一起掛在塑料晾衣繩上,門口的紅對聯似乎經過一年風吹雨打而略顯破舊;鳥籠和蛐蛐籠子里真的有鳥和蛐蛐,它們不停地唱著;凹凸不平的地面甚至有一汪積水;十字路口的煤油燈下,擺了一盤中國象棋和兩只小馬扎。

  從小在王府井周邊胡同長大的“80后”張小姐驚喜地說:“特別有年代感,真像活在小時候一樣,我初中之前就是這感覺”,她表示以后會常來轉轉,“買東西是其次,但是氛圍和感覺特別好”。

  食堂里,戴著瓜皮帽的店員會不時吆喝兩句“來一份炸醬面嘞”,食堂對面有一輛復古綠皮火車,列車行駛方向是“和平菓局——未來”。綠皮火車旁邊的散裝零食區,裝滿了艾窩窩、糖葫蘆、薩其馬、小麻花等經典老北京零食。紅星糧油局窗戶上寫明“憑票換物”,門前還坐著一位戴著紅袖箍、搖著大蒲扇的老太太,“她”皺著眉頭的模樣神氣十足,走近一看,原來是個塑像。

  小賣部的牌子上寫著“長途公用電話”,這里主要銷售童年回憶零食。小賣部賣得最好的是跳跳糖、小青蛙玩具,店員解釋說“孩子比較多嘛,跳跳糖就賣得多;青蛙現在大人都買,回憶童年”。根據手寫賬單的記錄,僅從當晚七時到九時半,光小賣部一處就有692元銷售額。

  大腦袋的索尼電視機,信號不好就搖一搖羊角天線;魂斗羅游戲卡、小霸王游戲機,令一位40多歲的男士興奮不已;錄像廳門口貼著《廬山戀》和多部港臺經典電影的海報。炮局胡同里勸業場一片燈紅酒綠,百樂唱片行門前形似大喇叭的唱片機腔調十足,全新劇場門口周璇在黑白照片里巧笑倩兮,實際上劇場里正在為游客們講解宣武門、哈德門等北京老建筑的歷史故事。

  記者觀察,僅當晚9時30分到10時,最后半小時時間內,仍然進場75人,戀戀不舍地離開的顧客有166人。工作人員拿著大喇叭喊了數次“閉店的時間到了啊,明天再來”,還有許多人意猶未盡。記者發現,不少人臨走時大包小包地買了一堆東西,嘴里還吃著“北洋冰”的冰激凌。

  身為“60后”的李先生在這里找到很多回憶,尤其對過去的副食店很親切,“可惜的是來得有點晚,想買的現烤桃酥已經賣沒了,一定會再來。”一名工作人員告訴記者,不僅食物,文創產品也賣得很好。例如冰箱貼,“門環”和“五谷豐登”經常有人一次性會買四五個自用或送人,“門環”還要成對買。

  根據記者的觀察來看,場景式、沉浸式購物的確讓實體店回春。百貨大樓總經理田懷亮表示,百貨大樓地下二層的和平菓局是中國首家旗艦店,也是百貨大樓2019年持續轉型創新的重要一環。在未來百貨大樓會持續創新,堅定轉型升級的信心、恒心和決心,力爭將王府井百貨大樓打造成真正的集團旗艦店,創造更多的流量和價值。

  北京局氣餐飲管理有限公司董事長亦是和平菓局的創始人韓桐說,和平菓局不只是一個商業項目,也是一個關于北京的夢,在百貨大樓地下二層“挖”出了一個北京城,“挖”出了北京的過去與美好,相信未來攜手百貨大樓能夠為北京文化增磚添瓦。王府井商會會長劉冰則表示希望和平菓局未來可以成為北京記憶的名片,成為游客們了解北京歷史的平臺,成為年輕人們的打卡勝地。這個場景的打造也符合王府井大街未來轉型升級的方向和目標,希望和平菓局在王府井轉型升級當中承載著傳播北京歷史文化的使命。

  此前,朝陽大悅城推廣部人士表示,悅界最重要的作用是提升商場格調,塑造亮點提純客群,選擇更有購買力的消費群體,并增加他們進店的頻次,悅界所帶來的高質量客群正在其他的樓層和區域釋放著優質的購買力。

  北京商業經濟學會常務副會長賴陽說,如今的消費已經發生了根本性的變化,消費者已經可以在網上買到幾乎所有的物品。那么實體店就需要在休閑娛樂和體驗上做文章,“實體店應該成為一個有著濃郁文化氛圍的地方,一個消費者社交的地方,一個消費群體品質認同的地方,所以沉浸式營銷或者情景式營銷都會吸引越來越多的消費者。”

  賴陽特別提到他此前參加過一個商業街區的品質提升會議,會議上他強調未來商業街區一定要在藝術、時尚、創意、沉浸式營銷上做文章,“沒想到和平菓局這么快就做出來了,希望有更多的實體店做出這樣的創意,這樣才能讓街區活躍起來,讓城市更有生機和活力。”

首頁 | 新聞聚焦 | 城市報道 | 理財投資 | 休閑娛樂 | 行業熱點 | 購物消費 | 旅游資訊 | 科技創新 | 商業營銷 |免責聲明

Copyright2008-2020 焦點資訊網 www.zhuangyuanguli.com 版權所有 業務QQ:121390454 Power by DedeCms 粵ICP備13027220號-1

電腦版 | wap

快3线上娱乐 湖南省 | 建平县 | 陆川县 | 深泽县 | 台州市 | 土默特左旗 | 皋兰县 | 克拉玛依市 | 平远县 | 万源市 | 普格县 | 遂宁市 | 定西市 | 廉江市 | 内黄县 | 崇州市 | 宝应县 | 广宁县 | 深州市 | 湘乡市 | 漾濞 | 元阳县 | 阳曲县 | 二连浩特市 | 南乐县 | 惠东县 | 九寨沟县 | 遵义市 | 田林县 | 桐柏县 | 宜春市 | 南通市 | 永德县 | 仙游县 | 海晏县 | 邳州市 | 太白县 | 北京市 | 云霄县 | 古丈县 | 商洛市 | 龙州县 | 特克斯县 | 金川县 | 老河口市 | 滦南县 | 武功县 | 武夷山市 | 长治县 | 丁青县 | 米易县 | 叶城县 | 上饶市 | 湟源县 | 东乡族自治县 | 嘉善县 | 剑阁县 | 凤山县 | 墨脱县 | 扬州市 | 姜堰市 | 郯城县 | 凌云县 | 凤台县 | 徐汇区 | 黄骅市 | 酉阳 | 容城县 | 屏山县 | 灵寿县 | 宁德市 | 保靖县 | 灵台县 | 清原 | 田林县 | 南城县 | 福清市 | 山阴县 | 太仆寺旗 | 榆中县 | 肇庆市 | 勃利县 | 广饶县 | 北川 | 合作市 | 登封市 | 改则县 | 甘孜 | 得荣县 | 乌苏市 | 康平县 | 沂水县 | 郯城县 | 祁门县 | 大化 | 白山市 | 上饶县 | 阿尔山市 | 昭觉县 | 陈巴尔虎旗 | 岗巴县 | 柘荣县 | 平南县 | 阜平县 | 纳雍县 | 河北区 | 潞西市 | 武安市 | 凤翔县 | 紫阳县 | 德阳市 | 濉溪县 | 怀仁县 | 舟曲县 | 乐至县 | 浙江省 | 巴南区 | 芜湖县 | 平塘县 | 岢岚县 | 定日县 | 运城市 | 古田县 | 邓州市 | 濮阳县 | 景泰县 | 黑山县 | 杭州市 | 霍州市 | 嘉义市 | 娄底市 | 黄浦区 | 黔南 | 鹿邑县 | 松溪县 | 潞西市 | 淮南市 | 师宗县 | 珲春市 | 长武县 | 乌什县 | 保亭 | 西吉县 | 清徐县 | 彭阳县 | 四川省 | 樟树市 | 苏尼特左旗 | 宜兴市 | 冀州市 | 海丰县 | 潞城市 | 唐河县 | 南木林县 | 房产 | 宜都市 | 汾西县 | 耒阳市 | 怀化市 | 兴文县 | 泸州市 | 信阳市 | 普兰店市 | 呼玛县 | 南投市 | 杭锦后旗 | 高淳县 | 鞍山市 | 竹北市 | 通许县 | 聂拉木县 | 东乌珠穆沁旗 | 景洪市 | 泽州县 | 渑池县 | 庄浪县 | 连山 | 海南省 | 佛冈县 | 临桂县 | 伊金霍洛旗 | 井冈山市 | 平陆县 | 博乐市 | 玉树县 | 长武县 | 调兵山市 | 龙陵县 | 内江市 | 涿州市 | 奉新县 | 铜梁县 | 阿图什市 | 宁晋县 | 乐清市 | 莱芜市 | 潮安县 | 垦利县 | 泰和县 | 泽库县 | 阿合奇县 | 河池市 | 孙吴县 | 玛纳斯县 | 格尔木市 | 铜川市 | 莒南县 | 玛纳斯县 | 邓州市 | 偏关县 | 蒙山县 | 平定县 | 济南市 | 琼结县 | 三都 | 白河县 | 司法 | 米脂县 | 芒康县 | 丰都县 | 广昌县 | 辽源市 | 竹北市 | 札达县 | 大田县 | 平山县 | 来宾市 | 漾濞 | 临漳县 | 长汀县 | 毕节市 | 嘉峪关市 | 佛教 | 镇沅 | 江孜县 | 金塔县 | 馆陶县 | 汉沽区 | 海丰县 | 广灵县 | 库尔勒市 | 西宁市 | 南靖县 | 临沧市 | 安图县 | 仲巴县 | 高雄市 | 定州市 | 桐乡市 | 武陟县 | 当涂县 |